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微博搜索会挑战传统搜索引擎吗?

引语:最近关注新产品比较多,在体验过产品之后,总想看看是不是还有别的媒体从另外的角度报道过这个产品, 还想听听用过或者了解过这个产品的用户对这个产品有什么样的看法。以前我总试着用Google、百度去搜,但后来慢慢不知不觉养成了在微博上搜索的习惯。我知道这种不自觉养成的习惯必然与我的需求和我的搜索意图密切相关,刚好微博搜索能满足我的这种需求。

微博是个大金矿,这是毫无疑问的。 我们看看新浪的数据,新浪2011年第四季度称,新浪微博注册用户已经突破3亿大关,用户每日发博量超过1亿条。我们可以看到这些微博包括用户的个人信息,比如喜好,心情,对某些事物的看法等等,还包括各个品牌的宣传推广,各新闻媒体发布的最新资讯,各种突发消息,以及一些草根大号发的有意思的小短文图片等等,这些共同构建了一个丰富的相对完整的微博生态系统。

对于网民的搜索使用习惯,CNNIC的指出:当与工作学习相关时(知识类),网民的搜索比例最高,为75.9%,其次为感兴趣的信息时(话题类)和下载软件时(产品类),比例分别为67.1%和63.6%。而在使用过微博搜索的网民中,有70.4%的人搜索过热点新闻事件,搜索朋友,搜索名人信息,搜索工作信息列2,3,4位分别为64.6%,53.7%,45.4%。我们可以看到,在搜索热门话题这一需求上,传统搜索引擎与微博搜索有相当大的重合度,甚至存在竞争关系。鉴于微博拥有更多的话题互动性,我在此大胆预测在搜索热门话题这一功能上微博将占据越来越重要的地位。

另外值得注意的是,有28%的微博搜索用户每天都在微博上进行至少一次信息搜索。相信随着微博向人们生活渗透的更深入,企业用户越来越多的把内容搬到微博上等等这些趋势,这一比例还将上升。下图来自CNNIC。

以新浪微博搜索为例,目前新浪微博搜索提供实时和热门两种微博搜索结果排序方式,虽然没有传统搜索引擎那么精准和权威,但相比传统搜索引擎,微博搜索已经体现出一定的优势,让我觉得微博搜索潜力巨大。个人认为由于微博这一载体的特殊性,微博搜索将以与传统搜索引擎完全不同的形态存在,甚至有可能成为web2.0时代规则的制定者。

一,在新闻和突发事件的时效性方面,微博的效率和传播速度远超传统媒体,比如本拉登的死,由Twitter首曝,并迅速传播到每个人。微博搜索将因此受益。

二,在搜索的简便性上,微博有个潜在的优势,那就是用#标记的“话题”,用户只要在微博内容中点击这个话题,就会得到搜索结果,非常方便。

三,自媒体丰富了每个热门事件的角度和深度,而拥有自媒体平台的是微博而不是搜索引擎。换句话说,这些用户产生的内容是在微博里的,搜索引擎想检索这些内容会很有难度。对于话题类的搜索结果,用户最希望看到的就是大家七嘴八舌的发表自己的看法,对此显然微博搜索可以做的更及时更新更全面。

四,对某个人的个人信息搜索上,微博搜索体现出前所未有的优势。比如在微博上搜索“刘成城”,你可以在搜索结果中看到他最近都跟谁一块玩,参加了哪些活动,他的行踪暴露无余。且不谈个人隐私的问题,但如此全方位的对一个人的行为完成全面的追踪,这对于传统搜索引擎是不可能完成的。

五,微博搜索结果呈现的方式更直接。微博信息量很小,这些短文本可以直接呈现在搜索结果里,翻两页基本就了解了事件的全貌,而不是像百度一样需要再点进某网站内进行浏览,这在某种程度跟百度的框计算“所搜即所得”有些相似。

六,碎片搜索的目的是搜索碎片,请不要觉得这句话是废话,因为我们必须重新审视我们的搜索目的。移动互联网带领我们进入碎片化时代,而碎片化信息的整合也必将给微博搜索带来大量机会,足够的信息给微博搜索以用武之地,也给了它足够的成长空间。

微博搜索可能会体现出不可限量的“钱”景,成为新的掘金利器:

关键字广告:如果必须加广告的话,相比在我的微博信息流中加进一些乱七八糟,相比在手机客户端那小小的可怜的屏幕加一大条横幅广告,我更愿意在搜索关键字旁边看到关键字广告,虽然目前几大微博对商业化还比较谨慎,但如果哪天他们真的在搜索结果旁边加上关键字广告,相信搜索引擎公司的同学们肯定会有些担心吧?

微博搜索结果优化(MicroBlog Searching Optimization,简称MSO ):目前的微博搜索仍然是简单的匹配搜索,搜索稍微复杂的语句就会涉及到匹配度的问题,与SEO类似,企业微博如何去发一条可能被检索到的微博又将成为一门学问,这将不止拼粉丝,拼转发,拼活跃度这么简单粗暴,由此可能触发微博搜索优化产业,与社会化媒体优化(SMO)专注于在信息流中抓用户眼球不同,MSO将会结合SMO为企业提供微博搜索结果优化服务。

我们之前曾百度搜索结果中呈现新浪,腾讯等各大微博内容的新闻,我也在思考是否应该出现一个通用的搜索引擎来统一处理微博搜索,但今天我再打开百度搜索热门话题的时候,翻了很多页都没找到任何来自微博的内容。另外,腾讯微博的搜索完全就是由“soso”搜索代劳的,搜狐,网易也都有自己的搜索引擎,看来几大巨头的合作与竞争关系绝不止是否索引微博内容这么简单。

昨天在车库咖啡我从手机新浪主编孔国东那里了解到:新浪微博搜索在未来肯定会进行大幅度的改进,而且微博搜索业务很可能不会对开发者开放,也不会交给与新浪的巨头百度合作,而是由新浪独立自主的做这个事情。另外他还提到,微博用户大多是很“懒”的人。结合前面的分析我们不妨做出大胆推测:与百度的精准搜索略有不同,简化搜索过程,提供高效快捷的搜索结果,很有可能会是微博搜索的发展方向,我们也非常期待微博为用户提供更方便,更高效的搜索体验。
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